千年古城 魅力新生
中華水上古城這座位於魯西北的歷史文化名城，在歲月流淌中經歷瞭千年的風霜依然按照自己的節奏一代又一代地沉淀著自己的歷史。從車水馬龍，到繁華湮滅，命運幾經興衰。近年來，古城在保留原有格局、肌理、風貌和有價值的文物的前提下，運用市場手段完善基礎設施，賦予水上古城獨具特色的文化內涵，保留完整歷史文化符號，打造"中華水上古城"文化品牌，借助深厚的文化底蘊，把豐富的歷史文化資源轉化為文化旅遊業的競爭力。張 晨 龐玉偉
中華水上古城這座位於魯西北的歷史文化名城，在歲月流淌中經歷瞭千年的風霜依然按照自己的節奏一代又一代地沉淀著自己的歷史。從車水馬龍，到繁華湮滅，命運幾經興衰。如今，這座依然固守著積淀、堅持著個性的古城，將水、古韻和文化集為一體的獨特資源優勢視作重生的憑借，期待著復興。
近年來，古城在保留原有格局、肌理、風貌和有價值的文物的前提下，運用市場手段完善基礎設施，賦予水上古城獨具特色的文化內涵，保留完整歷史文化符號，打造 中華水上古城 文化品牌，借助深厚的文化底蘊，把豐富的歷史文化資源轉化為文化旅遊業的競爭力。
忽如一夜春風來
中華水上古美國商標註冊推薦城
千年的歷史承載瞭古城的輝煌，也刻下瞭古城的興衰。這裡曾是沿運九大商埠之一， 廛市煙火之相望，不下十萬戶 、商賈雲集、百業興隆、帆檣如林、舳艫相接、車馬絡繹、貨積如山、熙熙攘攘，一時盛景。此後經年，隨著漕運衰落，時代更迭，古城也漸漸沉寂。
1.5平方公裡的古城是我國北方古代城市中城市格局最具特色的典型代表，然而，在這片最能體現我市歷史文化風韻的地方，由於古城區居住建築密度較高和房屋老化帶來諸多問題。而聊城旅遊業的發展也迫切需求從 樹形象 到 創名牌 轉變，整合旅遊資源、發展旅遊經濟，將旅遊業由優勢產業培育成支柱產業，成為轉變發展方式的主導產業。基於此，聊城大手筆規劃藍圖，有豐富文化價值的古城成為突破口。
中華水上古城在創建中，堅持在景區規劃、資源開發、基礎設施建設、招商引資等方面發揮政府主導作用，挖掘、復制和移植地方精品特色文化，廣泛吸納接收其他地方打造古城中的成功經驗，同時堅持市場化運作，把一些適合本地文化旅遊市場消費特點的精品項目引進到古城來，註重文化、餐飲、特色旅遊商品的有機結合，打造古城精品旅遊環線。
古城的定位十分明確。古城項目立足旅遊業龍頭，堅持集成創新、創意創新，努力創造其他古城沒有的特色，打造成為全市歷史文化的載體、旅遊業的龍頭、城市綜合環境最佳的功能區。其中將特別註重古城的親水性，著力營造水系，突出水城特色，切實打造水上古城、生態古城。
古城堅持高水平規劃。在規劃中融入古城的定位理念，遵循 復古、存古、傳古 的原則，充分體現出古城的特色。古城既要有整體規劃，又要有片區規劃。對古城的規劃工作，市委、市政府十分慎重，廣泛征詢社會各界意見，先後組織召開由建設專傢領銜的專傢評審會對古城的各項專項規劃進行專題研究，邀請國內歷史文化名城保護方面的一流權威專傢為古城保護與改造建言獻策，先後與同濟大學完成瞭《聊城市古城保護與整治規則》，與浙江大學完成瞭《聊城市古城形象營建與景觀綜合整治途徑與方法研究》，以及一批修建性詳細設計。
為豐富業態佈局，歷時9個月完成瞭《中華水上古城旅遊發展總體策劃方案》，從總體謀劃、產業定位、業態佈局、推廣模式、5A目標預制、建築形態推薦等八個層面進行瞭旅遊發展總體策劃，從景點遊線設計、商住與景點用地配比、四大街經營業態、文化特色展示等方面勾勒瞭古城區的發展要求，確定瞭古城旅遊總體謀劃。
古城保護與改造工作中，堅持市場化運作，千方百計籌集資金，想方設法加快資金回籠，為項目建設打下瞭堅實基礎。項目實施以來，不斷加強與工行、建行等部門聯系，多渠道尋求銀行、非銀行金融機構的貸款支持，利用各種平臺爭取資金、拆借資金、回籠資金，確保古城保護與改造資金需要。
古城保護與改造的每一步進展都牽動著全市人民的心。在古城保護與改造過程中，有許多挖掘古城文化、傳承古城文脈的人，許孔祥配合古城保護與改造，系統搜集、整理有關古城的掌故;高文廣，對古城的飲食文化研究情有獨鐘，寫出的資料有幾十萬字;王彥華，牽頭編纂《東昌老街巷》，還有現居廣州的老人夏秀蘭、聊城籍臺胞馬淼泉 他們對古城，有著植根於內心深處的熱愛;古城保護與改造，讓這種熱愛燃得更旺。
小荷才露尖尖角
樓西大街效果圖（點擊上圖欣賞四大街360 全景）
如今，遊客來古城，首先映入眼簾的是古城外的碧水縈環，輕濤拍岸，宛若江南水鄉。有水，古城就有瞭靈氣，就不同於一般的北方古城。但這裡又不同於江南水鄉，看那雄渾大氣的古城墻，正顯示著北方的豪情。夕陽出現，站在城內仰望著雄偉的城門，肅然起敬。
行走在古城的四條大街上，仿佛穿越回明清。這裡吻獸伏脊、飛簷翹角，一磚一瓦如有生命力一般，帶給遊客無邊的遐想;這裡鬥拱交錯、深弄曲巷，每個建築都如有靈性一般，帶給古城無盡的魅力;小溪流水、草木蒼翠，一草一木都透著無窮的生命力，向大傢展示著古城的靚麗新生。
古 是古城的本。因此當4年前中華水上古城建設被提上議題時，第一步便是要恢復風貌。悠久的歷史為古城留下瞭眾多的景觀， 聊城八大勝景 中的多處古跡就坐落在東昌古城內。作為古城標志性建築的光嶽樓，沖漢凌空，氣勢雄偉，是全國重點文物保護單位，也是目前我國現存的最高大、最古老的古樓閣之一;藏書甲天下的海源閣，古樸莊重，藏書宏富，為清代著名的四大私人藏書樓之一;興盛六百餘年而不衰的依綠園，是江北歷史上最古老的園林，據傳乾隆東巡時曾在此接見地方官員。此外，這裡還曾有過縣衙、府衙、監獄、衛倉、考院、七賢堂、狀元府等官用建築、祠堂廟宇，雖然一度隨著歲月流逝而消失，仍吸引著眾多後來人尋幽探古，扶昔思今。
古城在保護與改造過程中，嚴格遵循瞭遵循 復古、存古、傳古 的原則，有選擇地保護和復建古城區內歷史文化遺跡和各類歷史建(構)築物，恢復13處歷史景點和2處古典園林，打造獨特 中華水上古城 。
復古。古城整體規劃及建築設計以城市的歷史格局為依據，以傳統街巷肌理為骨架，對古城的整體風格定位進行有機梳理，科學確定住宅、商業和景點恢復建設的目標和模式。復建的歷史遺跡建築的形式、佈局、尺度、風格等與歷史一致，真實反映歷史建築及其空間環境的原貌。古城規劃建築以明清北方傳統風格為主，適當體現宋元建築特點及不同地域建築形式，以具有傳統特色的合院式住宅以及恢復建設的歷史景點和古典園林，來體現古城生機活力、厚重的歷史人文氣息。
存古。即保留古城的歷史風韻。古城區保留建築改造是古城保護與改造的重要組成部分，古樓四周和四條大街61處老建築將按古城區統一規劃風格進行保留改造。保留建築改造，即維持其原本形態，不完全拆掉重建，保留外觀，隻改造其墻壁、內部門窗等，避免重建浪費，使這些保留建築呈現出與其他復建的臨街建築群協調一致的風格。
傳古。為建設百年精品工程，始終把規劃設計作為主線，整合古城的風格，既保持古風古韻、延續歷史文脈，又有著眼現代旅遊業的審美觀念和生活要求，挖掘古代建築中的時尚元素，體現傳統與現代的完美結合。
水是古城的魂。打造中華水上古城，既要註重古韻，又要在 水 上點睛，所以，古城充分發揮水的優勢，做好水文化文章，既營造豐富多彩的水景觀形態，充分體現瞭水城的獨特韻味，又註重方便遊客欣賞優美的東昌湖水環境，打造 親水古城 。
古城水系的規劃設計充分吸取瞭相關古城、古街巷水系景觀的成功經驗，在整體保持北方古城風貌的基礎上，將新增水系和城內原有水系之間、城內水系與東昌湖之間以及水景觀與街道、建築、景觀小品之間統籌考慮，使其成為一個結構清晰、渾然一體的整體。古城區四條大街，采用瞭淺水渠的形式，與建築、鋪裝、植栽、小橋等結合，其中點綴盆栽、射燈以及小湧泉等小品。在較大的街頭廣場上，采用噴水池、湧泉雕塑、荷池等，營造出豐富多彩的水景觀節點。
同時，在城門或遺址周邊佈置一定比例的休憩廣場，考慮到人們親水近水的天性以及觀賞湖景的特點，將廣場盡量佈置在綠地外圍靠近水邊處。
文化是古城的根。恢復古城風貌，是古城走上復興道路的重要一步，但更重要的是，通過對古城的保護和開發，能夠喚醒更多的人敬畏歷史、珍視文化。因為，應當被延續下去的，不僅是具體的建築、遺跡、物件，還有精神內核與人文脈絡。
為此，古城高度重視文化創意與旅遊業態策劃，深入挖掘每個建築物的歷史文化內涵，使每個建築都有文化、都有故事，現已編撰故事300餘個，提煉文化元素千餘條。
為瞭對聊城歷史文化資源進行更深層次的挖掘、辨識和運用，在古城區道路鋪裝、景觀營建及建築環境裝飾等工程建設過程中，收集聊城地域內不同時期能夠體現歷史時代特征的物品，包括各種建築構件、各類舊石材、民俗風情用品、古老生產生活用具等，以更加形象和生動的方式展現古城的民風民俗，展現古城歷史底蘊，提升古城歷史文化內涵，豐富古城景觀，烘托古城人文氛圍。
值得註意的是，在一系列重塑古城風貌的計劃中，還包括興建33處各類博物館。據介紹，古城內博物館涵蓋多方面，既包括特定內容展覽，也包括名人故居紀念、歷史檔案資料惠存等。依托古城規劃及現有資源，充分展示本地傳統文化和現代文化的融會貫通，展現多元文化差異性的和諧共存。優先利用古城保留建築，通過設置博物館的形式，使古城有價值的保留建築有機更新。
一花引得百花開
打造富有變化韻味的夜景觀感
聊城將旅遊業作為區域經濟發展的新的增長點，以期調整產業結構，促進和帶動區域經濟發展。當務之急就是要做深做透古城這篇文章，把古城建設好，發揮古城這個全市旅遊服務業的龍頭作用，帶動全市旅遊業的發展。
為豐富古城的文化旅遊內涵，聊城在加快古城景點恢復建設步伐的同時，進一步完善古城周邊的景區景點建設。構築 一湖三帶 水上古城大景觀，與古城相望，形成聊城 黃金水岸 經濟帶；加快推進米市街改造工程，以再現清朝運河文化的繁榮景象及歷史人物故事，共同建設成為全國獨一無二的集歷史文化、觀光旅遊、休閑度假、人居商貿等為一體的旅遊目的地。
同時，聊城還醞釀整合旅遊資源，將古城區復建景點與光嶽樓、海源閣、范築先紀念館、山陜會館、傅斯年紀念館等現有景點進行有效整合。並整合各縣區現有旅遊資源，把市和縣(市、區)的旅遊景點有機地聯系起來，以古城為中心形成網絡，進行整體營銷，擴大旅遊業整體規模，提高其規模效益，形成聊城旅遊的整體品牌。
聊城市以中華水上古城旅遊區為重點，全力開展省級旅遊度假區資源整合，把有限的資金投放到旅遊功能和價值高、規模豐度和組合度好、有可能進入國傢高級別景區的旅遊景區，推進旅遊景區的深度和內涵開發，集中力量創造幾個品牌旅遊景區，以品牌旅遊景區的廣泛影響帶動其他旅遊區的發展。
景觀的打造是一個方面，它能烘托氛圍，營造氣場，但我們還要從 大文化、大旅遊 的思路，要著力挖掘和移植精品特色文化，把古城打造成精品古城。同時，從吃住行遊購娛幾個方面，綜合考慮古城建設和產業培育。努力形成旅遊環線的景深度、精品項目的粘合度和關聯產業的呼應度，不僅要人來，人來瞭還要有吃的、有玩的，走瞭還會再來。
人文歷史文化能引發人們 求知、求異 的旅遊動機，滿足遊客高層次的文化需求。聊城古城有豐富的歷史積淀，應依托旅遊，打好歷史文化名城這張牌，合理開發利用挖掘利用歷史文化資源，並使之有機地融入自然與建築景觀，不斷提高旅遊的文化含量將使聊城的旅遊更增魅力。
在古城優秀傳統文化資源中最具代表性的形象當屬光嶽樓。矗立在古城中央的光嶽樓，其形制結構、氣勢神韻毫不遜色於黃鶴、嶽陽二樓， 雖黃鶴、嶽陽亦當望拜 。據史料記載，清康熙帝南巡，曾三次登臨，並題 神光鐘暎 匾額;乾隆皇帝九次過聊城，六次登樓，先後題詩13首。
海源閣是中國歷史上最著名的私人藏書樓之一。始建於清道光年間，歷經四代人悉心相守，總計藏書四千餘種，二十二萬餘卷，其中宋元珍本逾萬卷， 四經四史齋 、 瑯環之府、群玉之山 。海內外學者知道聊城，海源閣功不可沒。
值得一提的，還有聊城的名人資源。聊城自古名人輩出，僅明清兩代，就考中狀元2人，進士99人，舉人439人。湧現出一大批經天緯地、濟世救民的良佐賢相 魯仲連射書救聊城、朱延禧妙語驚朝廷、傅以漸計出清乾定、鄧鐘嶽書苑甲群芳、楊以增藏書富四海、傅斯年學術震海外
遙想當年，古城該是怎樣的繁榮昌盛、何等的風雲際會，這期間，又有多少鮮為人知的野史等待我們挖掘整理?又有多少故事足可成為名篇巨制的材料或者是線索?因此，發展古城的文化旅遊對樹立聊城文化品牌，點透富饒的文化金礦，發展文化事業具有重要意義。官方應編纂有關文化介紹的書籍或小冊子，讓遊客進一步瞭解，更會吸引潛在遊客。讓那些匆匆趕路到此一遊的旅行團隊，但是一陣喧嘩之後留下來一些在瓦縫磚隙之間找尋故事的人。
聊城地處齊魯趙燕文化的交界處，黃河文化代表的農業文明與運河文化代表的商業文明在這裡交匯，民俗文化資源非常豐富。聊城雜技是中國雜技的重要源頭和搖籃，是著名的 雜技馬戲之鄉 。曲藝傳衍已久，八角鼓、木板大鼓、三弦大鼓、山東墜子、四根弦等已流傳數百年民間工藝主要有裝裱、泥塑、木板年畫和雕刻葫蘆，書法、繪畫藝術也蔚然成風。
在古城內建設民俗文化大觀園，讓民俗文化元素融入其中，開發一批演藝節目，可以使開發後的古城變得 有血有肉 ，更好地挖掘和發揚民俗文化，重現當年百藝齊放的繁榮景象。民俗就是民眾喜聞樂見、雅俗有度的文化藝術活動，在展出形式上切忌呆板，一定要與遊客形成互動。如歌謠民俗館，可以把從民間收集的歌謠通過視頻形式播放出來;遊戲民俗館，可以通過現場演示的形式讓遊客參與，親身體驗遊戲的樂趣，增加可娛性和參與性。
隨著休閑旅遊的興起和普及，隨著人們外出旅遊的腳步逐漸 慢 下來，不再為多看幾個景點而奔波、而是更願意靜下心來放松享受。而我們這些有著濃厚歷史文化底蘊的非物質文化遺產項目，則正是體驗式旅遊最好的載體。 非遺 與旅遊結緣，無論在保護還是在傳承、開發上，都能煥發生機，重現當年古城百業興旺的繁華盛景。
以葫蘆雕刻工藝品為例，東昌府區被國傢授予葫蘆雕刻之鄉，葫蘆雕刻是國傢級非物質文化遺產。經營者如果能現場演示制作過程，邀請觀眾們參與其中，真切體驗這些文化精粹的精、奇、妙，無疑具有很大的吸引力。據史料考證，阿膠的應用迄今已有3000年，從漢唐至明清一直都是皇傢貢品。在古城內建成養生文化體驗中心和阿膠博物館，讓遊客對阿膠的滋補價值和中醫藥文化之精髓有瞭更加充分的認知，也豐富瞭古城的休閑娛樂的旅遊資源。
房子修好瞭，就要用。如果不善加利用，那麼古城有可能變成一座 古城僵屍 。為豐富業態佈局，演活商貿大戲，古城內堅持 返老還童 理念，按照 西文、東商、南驛、北食 進行業態佈局，未來將有大量休閑賣點落戶古城，帶動商業的發展。
具體工作中，古城盡快確定四大街現有房產的營銷思路，結合博物館、景點、會館、文化市場(古玩玉石書畫)的建設，采取靈活方式，調動本地企業、縣市區、有關部門、社會投資者的積極性，引導各方力量參與古城區的建設。整理本地特色旅遊產品及特色餐飲，吸引其入城經營，加快旅遊產業的開發，增強旅遊業的活力。
實施保護改造、進行有機更新後的聊城古城，會是一番什麼樣的場景?有什麼樣的業態?會像麗江古城那樣充滿活力嗎?有市民曾在文章中這樣暢想古城修建後的情景： 當你漫步古城，街道兩旁是古風古韻的建築，隨風晃動的酒幌，身穿明清服裝的店小二，不遠處手推車造型的建築小品，木質的燈柱，說書場子裡關於武松的山東快書 會把您的思緒引入歷史;入夜，酒館、酒吧裡的歡樂，迪廳裡的瘋狂，音樂茶座薩克斯管的悠揚、沁人心脾的茶香、淡定從容的寧靜，咖啡店濃醇的咖啡，又讓人們享受著現代的生活，包括喧囂與寧靜。夜深瞭，遊客需要休息時，可以住在古城的賓館，享受星級服務;可以住在專供度假居住的合院住宅，體驗一下在四合院裡當傢作主的感覺;還可以住到民居旅館，價格比較低廉，和房東談得攏，抑或還可以嘗到原住民的傢常菜 。
明年春色倍還人
水上古城展新顏 隻待八方遊客來
如果說啟動古城保護與改造算是第一步棋的話，古城內容的打造是第二步棋，第三步棋就是啟動市場、撬動市場。隨著聊城加入 中原經濟區 規劃及山東省 一圈一帶 規劃的啟動，給古城旅遊發展帶來瞭新契機。
中華水上古城的建設，塑造瞭新的產品品牌，突破瞭 山水聖人 的傳統旅遊格局，一定程度上緩解瞭山東區域旅遊 東熱西美國商標申請費用冷 的局面，影響瞭全省旅遊業整體水平的提高。將來若能像華東五市一樣，組建旅遊城市聯盟，將 聊城的古城旅遊――濟南的泉水旅遊――泰安的泰山旅遊――曲阜的聖人旅遊――梁山的水滸旅遊 相結合，形成一個全新的旅遊圈，發揮各自優勢來帶動其他景區知名度的提升，必能使山東旅遊更快的發展。
今後一個時期，聊城打造 濟南乃至山東的西花園、北京天津等大城市的度假基地 的目標旅遊，重要的一環是要把旅途時間縮短。 旅 的時間短， 遊 的時間長，旅遊品質就上去瞭。目前，濟聊一級路項，濟聊城際鐵路、聊泰鐵路、京九高鐵、聊城軍民合用機場、莘縣至南樂高速公路、德商高速公路、邯濟鐵路等重大交通項目取得瞭重大進展。等全部建成後，來古城觀光旅遊十分方便。
酒香也怕巷子深 ，古城重視宣傳促銷，在旅遊客源市場的開發方面取得較好的經驗。針對重點市場開展專題宣傳，借助相關活動推介古城，利用各級電視臺、重點網絡、重點平面媒體，在濟南、北京、天津、石傢莊、鄭州周邊省會城市，邯鄲、濮陽、邢臺、菏澤、德州、泰安鄰近周邊城市，開展 中華水上古城 形象宣傳，舉辦推介活動，宣傳推介取得實實在在的效果，為古城未來實現成熟運營打下堅實基礎。
聊城周邊地區已經雲集很好的客源，很容易把聊城作為一個進入山東的便捷的落腳點。如何圍繞夜美國商標申請遊古城，開發好線路、旅行社對接口、組織形式和基礎設施，是可以為古城遊提供一個突破口。古城一旦有瞭一個旅遊突破口，必然會帶動整個市場的形成，景點將會以超乎想象的方式，一個帶一個地出現在遊客面前。
政府應引導大型旅行社推出高端的古城遊旅線路。遊玩古城，走馬觀花是不合適的，需要花時間慢慢尋覓，才能在墻角屋頂發現歷史的遺跡；細細品味，才能品出歲月的韻味。高端旅行的線路設計，就是要為遊客留出在目的地 虛度光陰 的空間，和傢長別對孩子做出過多安排一樣，旅行社也別把遊客的時間都占滿。過度的熱情會適得其反，別怕任何人閑著，他們都會給自己找事做的。此外，聊城的旅遊品牌需要打造的一個獨特形象，跳出收門票的景點思維，各景點應該像串珍珠項鏈那樣串起來，開發出一條暢通、豐富的環城旅遊線路。
如何以整體形式，重新找回和彰顯 古意 ，是打造古城旅遊品牌的重要內容。除瞭古城內寸土片瓦的設置都需要有古跡意識之外，所有的古城文化元素，如新建景點、店名等，都應該緊緊圍繞著古城文化定位，要把對古城的迷戀傳遞給每一個遊客，讓我們的千年古城重獲魅力新生。
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